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        助力體育傳播,打造文藝盛宴 《央視頻之夜》與觀眾共迎世界杯

        2022年11月25日 13:51  |  來源:人民政協網 分享到: 

        人民政協網北京11月25日電  央視頻作為中央廣播電視總臺推出的綜合性視聽新媒體旗艦平臺及卡塔爾世界杯新媒體平臺持權轉播商,推出直播節目《央視頻之夜》,創新同觀眾共迎世界杯的新可能。 “解鎖了看世界杯的新姿勢”“大飽眼福還搶到了央視頻的福利,我直接respect給到”“神仙直播,和央視頻一起漲知識”……截至11月21日12時,《央視頻之夜——花young不斷 “足”夠精彩》直播全網觀看量3981萬,話題總閱讀量破11.9億,短視頻總閱讀量破1.63億,全網36個熱搜熱榜。不僅成為世界杯觀賽季里主流媒體中堅力量,也進一步彰顯了央視頻在新語境下創新傳播形態、助力體育賽事傳播的主流擔當。

        《央視頻之夜》有效融合趣味性、文化性、互動性, 比如將世界杯有關的體育知識融進直播環節的設計中,利用“快問快答”游戲、嘉賓間的互動等方式為觀眾輸出“硬核”知識,進一步提升了受眾獲得感,也讓直播間更具體育文化感染力。

        新媒體時代背景下,媒介技術愈發趨于融合發展。這種融合態勢改變了人們以往接受、傳播信息的方式,也對主流媒體的融媒建設提出了新要求。面對卡塔爾世界杯這一重要體育賽事,《央視頻之夜》也針對性地進行了傳播創新。首先是充分利用媒介融合,提升傳播影響力,通過多平臺宣傳、增強互動性等讓《央視頻之夜》成為世界杯觀賽季的重要組成部分。其次是優化信息資源,以獨家內容成為節目亮點。立足總臺資源,《央視頻之夜》設置“記者連線”環節,搶先為觀眾提供第一手的世界杯報道,帶來身臨其境式的“直擊世界杯”體驗?!堆胍曨l之夜》的環節設計都帶有總臺特色,精美多樣的卡塔爾世界杯文創產品等更從細節實現了世界杯文化的針對性傳播。

        “主流媒體以融合的姿態深入國家與社會的細部,洞察公眾的信息與服務需求,以服務性媒體建設為中心”,在卡塔爾世界杯背景下,央視頻助力體育傳播交出了優異的答卷,也為之后的融媒體建設提供新的實踐嘗試。

        編輯:位林惠

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